可以注冊美國商標(biāo)的要素包括文字、圖形、標(biāo)語、各要素的組合、聲音、氣味、顏色等等。文字商標(biāo)可以選擇注冊為標(biāo)準(zhǔn)字符商標(biāo)“Standard character trademark”也可以選擇注冊為特別設(shè)計(jì)商標(biāo)“Special form trademark”。

標(biāo)準(zhǔn)字符商標(biāo)即單純由文字、字母、數(shù)字或者三種要素組合構(gòu)成的商標(biāo)，沒有特別設(shè)計(jì)的字體、字號、顏色、構(gòu)圖等，注冊商標(biāo)保護(hù)的是純文字本身。而特別設(shè)計(jì)商標(biāo)融合了特別的設(shè)計(jì)或顏色，注冊商標(biāo)保護(hù)的就不只是文字，還有文字的呈現(xiàn)方式。